E-shopyBrandingWebdesignMarketingGrafika
TEKKIES
Od roztříštěné prezentace k výrazné fashion značce, novému e-shopu a stabilním objednávkám.
Nová kolekce potřebuje jasnou myšlenku
Gymshark nás oslovil při přípravě nové kolekce s otázkou, která předchází samotné kampani. Jaké téma má kolekce nést, jak ji představit a jaké sdělení předat lidem, pro které vzniká?
Naším úkolem bylo propojit návrh kolekce, strategii jejího uvedení a budování povědomí o značce. Od prvního konceptu jsme pracovali na tom, aby produkty, příběh a výsledný obsah mluvily stejným jazykem. Na strategii navázala příprava kampaně, natáčení, střih a finální editace.
Společný směr pro kolekci i komunikaci
Téma kolekce jsme rozvíjeli spolu s její komunikační strategií. Hledali jsme způsob, jak propojit oblečení s energií pohybu, sebevědomím a prostředím, ve kterém ho lidé skutečně nosí.
Určili jsme hlavní sdělení, vizuální směr a roli jednotlivých výstupů kampaně. Představení nového dropu a brand awareness jsme připravovali jako jeden celek. Každý záběr a každý formát měl navazovat na myšlenku kolekce a dát publiku srozumitelný důvod věnovat jí pozornost.
Od konceptu k hotové kampani
Na kreativní přípravu navázala produkce a natáčení. V záběrech jsme propojili prezentaci kolekce s pohybem a atmosférou tréninku, aby výsledný obsah působil jako součást světa Gymsharku.
Ve střihu a editaci jsme pracovali s rytmem, návazností scén a načasováním sdělení. Připravili jsme hlavní spot i kratší výstupy pro komunikaci dropu. Výsledkem je nová kolekce podpořená marketingovým obsahem, který vychází ze společné strategie a drží jednotný výraz od prvního záběru po finální kampaň.
